数字化环境下，野蛮生长的消费品行业成为历史。尤其是今年ChatGPT的爆火，引发了新一代数字化技术的浪潮。以互联网、大数据、人工智能为代表的新一代数字化技术正对社会变革产生深远的影响。

是以，消费品“智慧”先行者们如何发挥数字化的动能？如何实践数智化转型？如何探索商业模式创新？如何重构管理模式？

带着这些问题，玄讯快消百亿俱乐部携手玄武云行业研究院、华彬快消品集团、国台酒业、汇源果汁、中粮可口可乐等数十家消费品龙头企业走进华彬生态园，围绕“智慧快消，打造增长新动能”进行为期两天的深度探讨。

如玄武云董事长兼行政总裁陈永辉所言，“快消百亿俱乐部从未忘记连接业界各路权威专业人士，创建快消行业管理者社交平台的初心。”这场久违的盛会，自是要将最闪耀的交流舞台交给各大消费品同行们。

华彬快消品集团CIO 谢旭晖

作为本次活动另一大主角之一的华彬快消品集团CIO谢旭晖率先分享了华彬快消的数字化运营之路。

“数字经济时代企业的竞争实质是数字化运营的竞争。”谢总如是说。

于此，谢总进一步介绍了流程数字化-业财一体的共享服务平台；员工数字化-AI助力下的SFA平台；渠道数字化-基于一物一码的超连接平台；数据价值化-基于分布式架构的数据中台等四个层面的切身数字化运营实践，全面系统地诠释了“数字化运营体系帮助企业实现数字化驱动的新模式。”

“百年变局”、“新零售”等等近年来热议的话题，无一不在传递一个信号：中国消费品行业正在经历一场考验与变革。也许很多企业的数字化运营面临着一个抉择的难题，但如谢总所言，“数字化应该遵循商业的本质，开源节流，提质增效，我们在做任何数字化建设的时候，都想一想是否符合了上面的八个字，符合这些原则的就是好的数字化。”

中粮可口可乐CIO金肖军

智能与智慧虽只是一字之差，所需要的改变却是千差万别。

中粮可口可乐作为消费品行业当之无愧的创领者，从智能向智慧的探索也是突破性的。金总说道，中粮可口可乐致力于推进业务互联，打造数据中台与数据决策平台牢固数智底座，加速数据资产的沉淀，逐步向数智化迈进。一方面，通过建设ToB与ToC平台，打通B2C2B链路；另一方面，利用AI图像识别解放人力、推进生产与物流管理数字化、建设安全生产智能化监控系统，极大地实现了降本增效。

天士力控股集团CDO史建华

经过多年的发展，天士力控股集团CDO史建华对数智化转型有着独特的看法，“许多企业很难在生态上进行转型，数智化转型应该是数智化升级”。

秉持着“一切模糊的清晰化、一切清晰的数字化、一切数字的标准化、一切标准的流程化、一切流程的体系化、一切体系的法规化” 的数字化法则，国台营销数字化建设获得了显著的成果。

国台营销数字化建设以“一体多翼”为数字化营销战略，打造一体化用户数据平台，多业务线全链路营销体系围绕展开；打造“智慧管理云、智能服商云、会员服务云”相辅相成的数字营销体系，实现业务流程和管理流程的全链数据化、可视化、流程化和全闭环管理。

新希望乳业CIO胡柳通

随着国内食品安全得到越来越多的重视，为了提高用户满意度与管理精准度，新希望乳业决定以数字化手段构建食品安全管理与溯源体系。

面对此次数字化建设，新希望乳业以“3232计划”作为战略纲领指导数字化转型项目的开展，旨在建设一个通过标准植入和数字技术手段，实现数据自动采集、风险自动识别、过程精准管控、预警报警、自动出发应急处理机制、正反向追溯，并实现对消费者和监管部门信息披露的食品安全管理平台。

“数字化建设是一次由内到外的全面革命，需要以持久战的心态推广应用。”新希望乳业CIO胡柳通说道。

圆桌论坛

从宏观经济上看，全球外部环境不确定因素增多，国内第一季度经济复苏不及预期；从微观上看，流量成本持续高企、渠道争夺白热化、消费者忠诚度低等行业挑战依然存在，寻找增长的动能是企业面临的核心课题。

围绕寻找增长新动能，现场展开了圆桌论坛，由中粮油脂营销公司CIO宋世武主持，北京三元食品股份有限公司CIO王峰、北京一轻食品集团有限公司CIO李超、华彬快消品集团CIO谢旭晖、北京汇源食品饮料有限公司CIO李栋、天士力控股集团CDO史建华参与讨论。

聚焦如何增长新动能、营销数字化与智能技术的落地展开，参与嘉宾从动销渠道、费用投放、业务经验模型化、供应链等方面提出了自身的建设经验；现场讨论热烈，思想碰撞，为销量增长都提出了具有建设性的意见。

#2 数智化建设应用与方法论 ——AI+DI

数智化的建设之道与落地应用，玄武云早已有所准备。

玄武云董事长兼行政总裁陈永辉指出，未来玄武云将以技术与业务为增长引擎，助力企业数智化建设，持续赋能企业发展。业务上，成立玄武云行业研究院，为数智化建设提供理论支撑；技术上，成立AI实验室，继续加强5G、AI、DI、AIOT等方面的研发投入，持续提升技术创新优势。

为提升行业数智化水平，玄武云行业研究院以推动行业数智化转型与模式创新为目标而持续努力。

玄武云行业研究院院长-汪伟博士

会上，玄武云行业研究院院长汪伟博士发布了《玄武云饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书》。在“全渠道+数字化”转型成为时代的主旋律的当下，玄武云首创概念“以动销计划为核心的CRM”，提出了以玄武云企业数智化转型策略方法论作为引领、业务架构驱动、智慧场景发力的数智化解决方案。

点击下载白皮书

点击下载《饮料行业全渠道营销数字化解决方案白皮书》

汪博同时也给出了数智化项目的实施建议：构建一种以轻咨询驱动的实施交付模式；在实施过程中，要聚焦澄清TPM的价值主张，以及目标业务架构的重新思考与规划。

回归应用，数智化建设到底该如何落地促增长呢？

玄武云首席科学家许洁斌博士与玄武云平台创新中心卢超从AI与DI两个方面做出了解答。

玄武云首席科学家 许洁斌

玄武云首席科学家许洁斌博士提出，随着算法的不断迭代，生成式人工智能技术（AIGC）不断发展：基础的生成算法模型不断突破创新，预训练模型引发了AIGC技术能力的质变；多模态技术推动AIGC内容多样性，进一步增强AIGC模型的通用化能力。技术上的突破使得AIGC更好地应用到快消场景当中。

AIGC技术在快消的应用场景：

01价签识别。实现价签语义OCR识别、价格信息精确提取、价签SKU关联等。

02AIGC文生图方式完成2D/3D图像生成，可用于生成营销广告、标准陈列图(标准摆放智能指引）。

03AIGC图生图完成2D图像生成3D图像，用于地堆等陈列三维建模识别，帮助品牌检测陈列规范，落实费用执行。

渠道通路日益复杂，如何开拓新终端，甄别高潜力终端，提升高潜终端覆盖率，一直是品牌商的核心诉求。

那么，该如何用数智手段扩大销量呢？

玄武云平台创新中心总经理  卢超

玄武云平台创新中心总经理卢超认为，只有能够精准匹配的数据才能带来增量。DI智能拓店融合多方数据，借助玄武终端画像算法模型，建立终端的360°画像体系，为各业务应用场景的智能化提供数据底座；SFA+智能拓店业务系统强融合，助力高效开拓新终端，甄别高潜力终端，提升高潜终端覆盖率。在DI的赋能下，数据能够转化为实实在在的销量增长，为企业终端开拓注入数智力量。

玄讯快消百亿俱乐部坚信，数智化的发展并不是盲目的，而是需要沟通与交流，在思想的碰撞下产生更多的灵感火花，集众多行业智慧创数智化升级。相信在今天许多嘉宾的分享下，与会人员都收获颇丰；未来俱乐部也将持续与各品牌商共同探索数智化转型之道，助力快消品企业商业成功！

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